Panama 9 de febrero de 2023

Por Carlos Araúz

La suerte está echada y después de meses de duras batallas en estados a lo largo y ancho de los Estados Unidos de América, el mundo está listo para que los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs decidan quién es quién - el mejor equipo de la National Football Leage en la temporada 2022-2023 de el Super Bowl.

El Super Bowl se jugará en el estado de Arizona el 12 de febrero, es un evento sin paralelo donde se corona al mejor equipo del juego que tendrá un despliegue de creatividad publicitaria único. Y es que va de la mano de un show de 18 minutos de escala realmente mundial. Este año el show del medio tiempo será liderado por la reconocida y a veces polémica cantante de hip hop Rihanna. El espectáculo de medio tiempo ha contado con los mejores artistas de los últimos 50 años y es realmente una fiesta inolvidable, desde Michael Jackson, pasando por Prince hasta Dr. Dre y Snoop Dog el año pasado.

El analista del canal ECO, Carlos Araúz, se cuestionó: ¿Y por qué hacemos un análisis de un evento deportivo en conexión financiera?. Porque pocos eventos tienen el alcance económico del Super Bowl.

"La ola expansiva del juego que va desde hoteles, turismo, transmisión por televisión y por otros medios, derechos de autor, plataforma tecnológicas, y todo lo que toca este evento alcanzará este año los $14 mil millones de dólares, algunos números son dignos de analizar y de digerir", explicó el analista Araúz.

Por ejemplo:
La cadena NBC que transmitirá el Super Bowl estima que generará unos 500 millones de dólares sólo por los espacios publicitarios vendidos ya en un 97% para esa noche. La propaganda promedio de 30 segundos cuesta unos $7 millones de dólares. La empresa cervecera Anheuser-Busch (con su marca estrella budweiser) gastó, o invirtió, 52 millones de dólares en anuncios publicitarios durante la transmisión del Super Bowl el año pasado.

Los números en impacto económico del Super Bowl son realmente impresionantes y en Panamá el futbol americano viene tomando un auge
Araúz calcula que aproximadamente 100 millones de personas tienen programada una fiesta para ver el partido este año (un considerable aumento de los casi 63 millones del año pasado), poco más de 15 millones de personas verán el juego en un restaurante o un bar generando un efecto multiplicador potente en un segmento realmente golpeado por la pandemia. El valor de las franquicias que se enfrentarán en el Super Bowl está calculado en subir entre 6 y 8 por ciento por participar en este juego y el valor combinado de los Eagles y de los Chiefs después del partido se estima en casi $8 mil millones de dólares.

"Los números en impacto económico son realmente impresionantes. En Panamá, el fútbol americano viene tomando un auge interesante con ligas que van desde las escolares en edades muy tiernas como 10 y 12 años hasta equipos de adultos con modificaciones que reducen las posibilidades de lesiones - una versión conocida como flag football", aseguró el economista Carlos Araúz.

Para Araúz, la popularidad de la tarde y noche del Super Bowl va en aumento a nivel internacional, seguramente los restaurantes y bares tendrán una buena noche, independientemente de quién sea su favorito en el juego, la oportunidad de ver la creatividad de los gurús del mercadeo mundial, así como un show con luces, pirotecnia y grandes presentaciones inolvidables se presta para hacer un alto en el half time de nuestra temporada seca local para compartir con amigos y de paso calentar motores para las fiestas carnestolendas que pronto se aproximan.
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